الإعلان بواسطة البريد الإلكتروني

بعد إنتشار ظاهرة التعميم Spamming على مجموعات الأخبار بفترة زمنية غير طويلة إكتشف البعض أن البريد الإلكتروني يمكن أن يكون وسيلة يمكنها أن تحقق لرسائلهم الإعلانية إنتشاراً أكبر بكثير وبتكلفة لا تذكر ، فإذا كان الشخص أو الشركة قادرة على إيصال رسالتها الإعلامية ليس لمئات أو ألاف الأشخاص بل ولمئات الألاف او حتى ملايين الأشخاص في نفس الوقت ، وإذا كانت تكلفة ذلك قد لاتتجاوز العشرين دولاراً فلماذا إذاً لايتم استغلال هذه الوسيلة الهائلة ولماذا لاتقوم جميع الشركات بالإستفادة منها للإعلان عن كل سلعة وكل خدمة من خدماتها ؟ الإجابة بكل بساطة هي أن هناك قاعدتان رئيسيتان خاصة بتعميم الرسائل عبر البريد الإلكتروني : القاعدة الأولى هي لاتفعل ذلك إطلاقاً ، والقاعدة الثانية هي إذا فكرت في القيام بذلك لمرة واحدة فقط لاغير فعليك قبل إتخاذ هذه الخطوة الرجوع إلى القاعدة الأولى وتطبيقها 0
إن تعميم رسائل البريد الإلكتروني على جميع الأشخاص الموجودين على قائمة العناوين mailing list الموجودة لديك وذلك بإفتراض انهم جميعاً مهتمين بالموضوع الذي تقوم بالإعلان عنه هو عملية مرفوضة في عالم الإنترنت ويتنافى مع الأخلاقيات الخاصة به 00 إن من الممكن تخيل مقدار الضيق الذي يصاب به الشخص عند قيامه بفتح بريده الإلكتروني كل صباح ليجده مليء برسائل وإعلانات لسلع وخدمات لاتهمه أو أن معظمها لايهمه 0 من ناحية أخرى يمكننا تخيل مايمكن أن تسببه هذه الظاهرة فيما لو إنتشرت على عرض النطاق المحدود والإهدار الغير مبرر له0

التعميم المجاز لرسائل البريد الإلكتروني ( Sanctioned Mass E-Mail )
إن من الأفضل بلا شك أن يترك للناس الخيار في طلب إستلام رسائل البريد بدلاً من فرضها عليهم 0 إن افضل طريقة للتأكد من أن جميع الأشخاص الموجودين على قوائمك البريدية مهتمين فعلا وراغبين في إستقبال رسائلك هي عن طريق إعطاءهم الفرصة لكي يقوموا بنفسهم بطلب إدخالهم في تلك القوائم وتزويدهم بكل جديد وفي نفس الوقت السماح لهم بالخروج منها متى ما أرادوا وبشكل سهل 0
إن الحصول على قائمة بريدية تتضمن على أشخاص لديهم الرغبة الفعلية في إستقبال كل جديد من سلعة أو خدمة معينة هو شيء جيد ومفيد للغاية والوسيلة المثلى لذلك هي عن طريق وضع زر ( button) على الموقع يمكن للمستخدم الضغط عليه للتعبير عن رغبته في أن يصبح عضواً في القائمة التي يتم تزويد أفرادها بكل جديد ، ويمكن أن تكون صيغة ذلك الزر " إضغط هنا للاشتراك Click Here to Subscribe” " أو " إضغط هنا لتزويدك بكل جديد keep Me Infarmed " أو للإشتراك إدخل عنوان بريدك الإلكتروني ( أنظر الشكل 8.8 ) 0

شكل 8.8
يتم الدخول على موقع [ندعوك للتسجيل في المنتدى أو التعريف بنفسك لمعاينة هذا الرابط] وتصويره
شكل 8.8 : لابد أن يترك للمستخدم الخيار لإستقبال رسائل قوائم البريد الإلكتروني أو عدم ذلك 0

من ناحية أخرى ينبغي أن تتضمن كل رسالة يتم إرسالها للعميل على زر يتيح له حذف إسمه من القائمة أو إلغاء إشتراكه،ويمكن أن تكون صيغة ذلك الزر " لإلغاء إشتراكك إضغط هنا " Click here to unsubscribe " 0
شكل 8.9 : رسائل القوائم البريدية ينبغي أن تسمح للمشترك بإلغاء إشتراكه في أي وقت وبسهولة 0
القوائم البريدية الإختيارية ( The Option Mailing List )
يوجد على الإنترنت مواقع تجعل بإمكان الشخص التسجيل لإستقبال رسائل البريد الإلكترونية التي تهمه والتي يقوم بإختيارها بنفسه ، فعلى سبيل المثال يمكنه التسجيل لإستقبال معلومات عن الإستثمار أو الغوص أو غير ذلك 0 على سبيل المثال تقوم شركة Post Master Direct Response بسؤال المستخدم عن الموضوع الذي يرغب الحصول على معلومات عنه وعن أي إعلانات خاصه به ( أنظر الشكل رقم 8.10 )

يتم تصوير الموقع
شكل 8.10 : هذا الموقع يجعل بإمكان المستخدم التسجيل لإستقبال رسائل البريد الإلكتروني التي تهمه والتي يقوم بإختيارها بنفسه.
هذه الشركة تذكر أن لديها أكثر من ثلاث ملايين عنوان بريد إلكتروني لأكثر من3000 موضوع مصنف ، وتتقاضى الشركة مابين عشرة إلى عشرين سنتاً للعنوان الواحد ، ويمكن للراغب في الإعلان أن يختار الموضوع من ضمن قائمة المواقع الموجودة على الموقع أو أن يبحث عنه باستخدام كلمة دالة ( Key Word) ، يمكنه أيضاً الإختيار وفقاً لمنطقة جغرافية معينه أو وفقاً للسن أو الجنس كما يمكن التحكم في مرات التكرار لأسماء أو فئات معينة

.

» الإعلان في الراديو الرقمي
» أين بدأ الإعلان على الإنترنت
» أشكال الإعلان على الأنترنت
» الإعلان على مجموعات الأخبار
» الإعلان على التليفزيون الرقمي