ملكة الإحساس
مشرف
 عدد المساهمات : 543
تاريخ التسجيل : 11/03/2010
العمر : 37
الـبلد : الجزائر
 | موضوع: إعلانات الرعاية ( Sponsorship )  27/9/2010, 16:12 | |
| هذا النوع من الإعلانات يعمل على دمج السلعة أو الخدمة المعلن عنها داخل المحتوى التحريري لموقع معين على الإنترنت ، الهدف من ذلك هو الإيحاء للمستخدم بوجود علاقة أو إرتباط بين المعلن والرسالة الخاصة بالموقع0 على سبيل المثال ترعى Toys"R"US دليلاً خاصاً بألعاب الاطفال على موقع ThirdAge يهدف الى مساعدة كبار السن الذين يزورون الموقع منهم والعثور على الألعاب الجديدة التي يحبها أحفادهم0 أيضاً نجد أن موقع kidshelp.org لديه عدد من الشركات الراعية التي تساهم في صيانة الموقع أو تقديم خدمات الإنترنت مجاناً للأطفال 0
شكل 8.10 : عدد من الشركات الراعية لهذا الموقع تقوم بصيانته وتوفير خدمة الإنترنت مجاناً للأطفال 0
فالفرق بين إعلان الراية( banner ) وإعلان الرعاية هو أن إعلان الرعاية يعطى للعميل إنطباعاً عن الشركة المعلنة بأنها ملتزمة وداعمة لمبدأ أو شيء معين مما يرفع من مقدارها في نظر العميل 0 هناك عبارة دائماً تستخدم في هذا النوع من الإعلانات ويشيع إستخدامها بصورة أكبر في التلفزيون والراديو وهي : هذا البرنامج (أو الموقع ) برعاية 000 أو brought to you by…… أو Presented by
إحدى شركات السجائر الأميريكية وهي Browon & Williamson Tobacco Corp. قامت بتصميم دليل للموسيقى والملاهي في مدينة سان فرانسيسكو يسمى Circuit Breaker 0 هذا الدليل بالإضافة إلي احتواءه على قائمة بالملاهي الموجودة في المدينة فانه يقدم أيضاً ألعاب مباشرة ومقالات متنوعة والكثير من الجوائز التي يمكن الفوز بها ، وعند قيام المستخدم بالمشاركة في أي نشاط يمكن أن يحصل منه على إحدى تلك الجوائز فإن الموقع يقوم بسؤاله تلقائياً عن إسمه وعنوانه وبريده الإلكتروني وهل يزيد عمره عن 21 سنه 0 ثم يقوم الموقع بعد ذلك بسؤاله " هل تدخن ؟ " 0 وحيث أن الموقع لم يكن يحتوي على أي إشارة إلى أنه مدعوم من قبل شركة سجائر فقد تلقى سيلاً من الإنتقادات وقامت مجلة " Advertising Age " بتسمية هذا النوع من الإعلان " الإعلان المتسلل " Stealthy Advertising ووصفته في مقابلة لها مع أحد المتخصصين بأنه " خداع شنيع " وإعترضت المجلة على الطريقة المبتكرة التي لجأت لها شركات السجائر بإستخدامها للإنترنت كوسيلة تسويق تستهدف المواقع الموجهة للشباب وصغار السن بغرض ترويج منتجاتهم وطالبت بأن يتم الاشارة على الموقع بأن Browon& Williamson هي الراعية له بشكل واضح وصريح وأقترحت رفع شكوى ضد الشركة إلى هيئة التجارة الفيدرالية ، ولم تكد تمر أيام على نشر ذلك اللقاء إلا وكانت عبارة " هذا الموقع برعاية شركة براون أند ويليامسون للتبغ " موضوعة في كل مكان على الموقع 0 | |
|
