تاريخية الاعلان

موضوع: تاريخية الاعلان 27/9/2010, 15:34

نبذة تاريخيه
البدايات الأولى للإعلان كانت في الصحافة الإنجليزية كنتيجة للتوسع الكبير في الإنتاج الذي أفرزته الثورة الصناعية ، إنتقل بعدها إلى السواحل الشرقية للولايات المتحدة الأمريكية . أول صحيفة يومية أميركية ظهرت في فيلادلفيا عام 1783 وكانت تسمى Pennsylvania Evening Packet ، ورغم تواضع هذه الصحيفة تحريرياً وإنتاجاً إلا أن توزيعها تجاوز 2500 نسخة يومياً. بعد ذلك بعام واحد ظهر منافس جديد لها وهو صحيفة American Daily Advertiser والتي تجاوز توزيعها أرقام الصحيفة الأخرى المنافسة لها ، وقد كان لها ذلك من خلال محاولاتها المستمرة لتقديم أخر الأخبار في أقرب وقت ممكن من حدوثها. ومع إعلان ميثاق الحقوق Bil of Rightsوالـ First Amendment عام 1791 والذي كفل مبدأ حرية الصحافة تحولت العديد من الصحف الأسبوعية للصدور يومياً كما بدأت صحف جديدة أخرى في الظهور. ومع مطلع القرن الثامن عشر أصبحت صناعة الصحافة الأميركية عنصراً ثقافياً ووسيلة إعلامية هامة وفي عام 1810 كان هناك 359 صحيفة ودورية ومع تزايد أعداد الصحف الصادرة وإتساع إنتشارها أصبح القراء يميلون إلى تصديق معظم ما يكتب بها.
مع مطلع القرن الثامن عشر بدأ دخل الصحف من الإعلانات في النمو وكان المعلنون يبدون إهتماماً بإنتشار الصحيفة وعدد قراءها عند إتخاذ قراراتهم في وضع رسالتهم الإعلانية في صحيفة دوناً عن الأخرى . هذه الرغبة من قِبل المعلنين في أرقام التوزيع أدت مع إرتفاع أرباح الصحف إلى إشتداد المنافسة بينها لجذب القارىء إليها وإكتساب ولاؤه.في مدينة نيويورك كان هناك عام 1816 سبع صحف يومية بإجمالي توزيع قدره 9420 نسخة (Presbrey, 1929) .
قبل حلول عام 1827 كان متوسط سعر الصحيفة 6 سنتات وكانت الصحيفة يتم إنتاجها بشكل يدوي ، وكانت قد ظهرت عام 1814 تكنولوجيا جديدة هي الطابعة البخارية والتي جعلت من الممكن زيادة سرعة طباعة الصحيفة بمقدار أربع مرات ، وفي نفس هذا العام أعلنت صحيفة التايم اللندنية بأنها ستكون أول صحيفة تتم طباعتها بواسطة الطابعة البخارية (Rogers, 1960).

وفي الولايات المتحدة الأميركية كانت صحيفة New York Sun أول صحيفة أميركية تطبع بواسطة الطابعة البخارية . قبل إستخدام الصحيفة لهذه التكنولوجيا كانت عملية طباعتها تتم يدوياً بمعدل 200إلى 300 صفحة في الساعة وكانت تباع بواقع 6 سنتات للنسخة ، وقد أدى إستخدام الطابعة البخارية إلى إمكانية إنتاج صحيفة رخيصة واسعة الإنتشار حيث أصبح بالإمكان تخفيض سعر النسخة إلى سنت واحد فقط كما أصبح بالإمكان طباعة 2200 نسخة في الساعة وبلغ التوزيع اليومي للصحيفة 20,000 نسخة (Marzio, 1973).

صناعة الصحافة المطبوعة إستمرت في النمو مع إستمرار التطورات التكنولوجية، ففي عام 1850 كان في الولايات المتحدة الأمريكية 2300 صحيفة أسبوعية و 200 صحيفة يومية وكان توزيع الصحف اليومية حوالي 1000,000 نسخة يومياً . وقد أدى ظهور الطابعة الدوارة في منتصف الثمانينات إلى زيادة سرعة طباعة الصحيفة مما جعل بالإمكان توزيعها في الصباح الباكر. من ناحية أخرى جعلت القطارات من الممكن توزيع الصحف في مناطق جغرافية خارج حدود مناطق صدورها، كل هذا زاد من جاذبية الصحف كوسيلة للإعلان يقبل عليها التجار للإعلان عن سلعهم وخدماتهم .

موضوع: رد: تاريخية الاعلان 4/10/2010, 19:09

» وكالات الاعلان
» محطات تاريخية للجزائر
» شخصيات تاريخية(جميع الشعب)
» اسم الاعلان دورة أعمال الفهرسة والأرشفة الرقمية و